Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?
Здравствуйте уважаемые посетители. Предлагаем Вам ознакомиться с обучающим видео уроком на тему “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”. Данный мастер класс проведет Можаева Анастасия генеральным директором MediaGuru. Вы сможете узнать о такой видео рекламе как формат TrueView, оплата происходит за показы или за оказанное взаимодействие.
Из данного мастер класса Вы сможете узнать. Зачем бизнесу нужно использовать видеохостинг YouTube. Как правильно работают формат видео рекламы TrueView. Какие методы оплаты существует и где появиться Ваша реклама, а главное кто её сможет увидеть. Узнаете рекомендации по созданию продающего видео и многое другое расскажет Анастасия Можаева.
Скачать презентацию данного видео мастер класса “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”
Смотрите обучающий мастер-класс “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?”
Вы должны ответить для себя на один вопрос зачем Вам нужна видео реклама?
- Это узнаваемость Вашего бренда.
- Повышение лояльности Вашей аудитории.
- Стимуляция пользователей к покупке.
- Проинформировать о новых товарах, акциях, скидках которые имеются у Вас.
- Так же собрать свою целевую аудиторию с которой в конечном итоге будете взаимодействовать. В том числе с помощью ремаркетинга.
Основные форматы рекламы TrueView
Такие форматы называют TrueView что в переводе означают действительный просмотр. Деньги оплачиваются только за реальный просмотр видеоролика и осознанное взаимодействие с ним. Вы показываете рекламу выбранной аудитории в пределах своего бюджета.
CPV – Cost Per Visitor (оплата за просмотр), видео которое необходимо просмотреть.
CPE – Colt Pistol Extension (оплата за взаимодействие), это клин на баннер, подсказку, на название канала, оверлей, переход на сайт.
Модели оплаты бывают за просмотры которые переводятся как CPV и оплата за взаимодействие в переводе как CPE. Более подробно рассмотрим, что такое оплата за просмотр и взаимодействие.
Модель оплаты за просмотр
В просмотрах по умолчанию длина видео ролика не ограничена. Соответственное денежные средства будут списываться с Вашего счета в том случаи, если пользователь просмотрел более 30 секунд видео. А если ролик короче 30 секунд то он должен посмотреть его до конца. Что это все означает? Допустим у нас ролик длительность две минуты, то деньги со счета спишутся в том случаи если пользователь просмотрел 31 секунду. Если видео ролик у нас длиной 20 секунд, то деньги спишутся у Вас с счета когда пользователь просмотрел полностью весь ролик до конца.
Модель оплаты за взаимодействие
Данный метод рекламы это оплата за взаимодействие. Для начало следует определиться, что это такое взаимодействие с роликом.
- Это непосредственно клик оверлей с призывом к действию.
- Клик на название канала.
- Клик для перехода на сайт рекламодателя
- Нажатие на сопутствующий баннер или видеостену.
Все это является взаимодействие и все также списывается денежные средства с счета которые Вы устанавливает в своей рекламной компании Google AdWords.
TrueView: In-Stream и Video Discovery
На сегодня имеются всего два формата рекламы TrueView In-Stream и Video Discovery. Данные форматы можно запустить в панели управления Google AdWords. Вам также потребуется загруженное видео или канал на YouTube которое должно быть доступное для всех. Все настройки рекламной компании вы можете самостоятельно сделать в панели управления Google AdWords.
TrueView In-Stream
Данный формат рекламы TrueView In-Stream – это привычная реклама которая показывается по телевизору. Только она размещается не посредственно на YouTube или контекстно медийной сети Google. Вы запускаете ролик и через пять секунд у нас есть возможность его пропустить. Если пользователь пропускает данный рекламный ролик, то просмотр не засчитывается, а Вы не оплачиваете ни копейки за это.
TrueView In-Stream помогает быстрее продвинуть промо ролики, анонсировать какие-то новинки. Такие ролики в основном показывают по телевизору и они должны быть красочными, запоминающими, чтобы у пользователя отложилось ассоциация с Вашим брендом.
TrueView Video Discovery
Данный формат является текстографический где имеется картинка и его описание. Показывается в первую очередь на поиске YouTube. Далее может показаться в рекомендованных видео и в оверлее. Оверлей – это накладка на основное видео, где пользователь может перейти и просматривать видео сообщения.
Пользователи заходят на такие ролики, когда ищут какую-то информацию. Возможно это обучающие видео уроки, видеообзоры, тесты, инструкции по применению. Если у Вас имеются такие видео то можете начинать их продвижение. Такие видео объявления показываются в поиске YouTube и в самом видео. Возможно показываются в партнерском видеоконтенте в контекстно-медийной сети. Это сеть партнеров Google которые могут транслироваться на сайтах с видео обзорами.
В настройках компании Вы сможете выбрать все данные видео объявления или ту которая необходима Вам.
Кому и как показывать рекламу?
Как можно таргетироваться на пользователей. Вы можете настроить два вида таргетинга – это контекстный и аудиторный.
Контекстный таргетинг отвечает на вопрос, где находиться наше видео. То есть это его место размещения, на своем канале или ссылка.
Аудиторный таргетинг отвечает на вопрос, кто наши пользователи. То есть кто будет смотреть наше видео. В этом случаи на не важно где будет находиться наш видео ролик, главное кому он будет показываться.
Контекстный таргетинг.
Контекстный таргетинг входит такие как темы, места размещения и ключевые слова.
По умолчанию компания в Google AdWords поможет сегметировать видео по категориям. Далее уже рекламодатель сам подбирает тематику для видео. После уже будет показываться данное видео на роликах в YouTube и на сайтах посвященной данной тематики.
Здесь Вы уже рекламодатель сам выбирает конкретное видео где будет показываться, возможно выбрать конкретный канал, веб-сайт или мобильное приложение. В данном случаи Вы сами можете посмотреть как будет идти данный видео контент.
Вы загружаете для видео список ключевых слов. Google помогает Вам подобрать релевантные видео на основе ключевых слов, где будет транслироваться Ваша реклама.
Таким вот образом работает данный контекстный таргентинг для формата In-Stream. Для формата Video Discovery контекстный таргетинг работает так же, как и для поисковой рекламы. Если запрос пользователя по ключевому слову совпадает с Вашими ключами, то в поиске YouTube покажется Ваше объявление.
Аудиторный таргетинг
Следующий тип таргетинга является аудиторный. В данный тип таргетинга входит интересы, демография, видеоремаркетинг.
Как формируется данный вид таргетинга интересы. Пользователь посещает сайты Goоgle, контекстную рекламу, водит разные запросы в поисковую систему. На основании этой информации Google присваивает браузеру интересы которые хранятся по умолчанию 30 дней. Если вдруг пользователь перестает интересоваться какой-то категорией то такой интерес пропадает из такого списка. Связи с чем рекламодатели не могут уже на него таргетироваться. Список интересов очень большой и каждый из Вас сможет найти ту аудиторию с которой он готов поработать.
Как поисковая система Google определяет интересы Вашего браузера. Вы можете в поисковой системе набрать настройка рекламных предпочтений и самая первая строчка будет показывать рекламные предпочтения.
В настройках Вы сможете увидеть какие интересы закреплены за нашим браузером. Также сможете увидеть как Google определяет пол и возраст. Интересы берутся на основе посещения сайта Google. А также от тех запросов которые пользователь водил в поисковой системе. вы сами можете самостоятельно проверить какие интересы закреплены за Вашим браузером www.google.ru/ads/preferences/
Второй подраздел который имеется информация это Ваш профиль в Google пол и возраст. Данная информация будет подтягиваться к настройкам которые Вы указали при регистрации. Если вдруг у Вас нет аккаунта в Google то он делает запросы и определяет пол и возраст на основе поисковых запросов. Автоматический присваивает некий возраст и пол.
В разделе демография Вы сможете посмотреть пол, возраст и родительский статус.
Данный тип таргетинга работает как взаимодействие с видео, ремаркетинг для AdWords, Look-alike, Лицензионные списки. Look-alike – это та аудитория которая не была на Вашем сайте, но она очень похожа и тех кто был на Вашем сайте или делал какие-то целевые действия.
Преимущества форматов TrueView
Данные преимущества помогают таргетироваться на целевую аудиторию. Также имеется YouTube Analytics которая помогает нам собрать анализ и увидеть на какие видео пользователи реагируют активно и позитивно. Далее это гибкий бюджет помогает Вам оплачивать только за те действия которые совершают пользователи. Оплата за просмотр или осознанное взаимодействие также является неоспоримым плюсом форматов TrueView. Самое главное – это положительное влияние на узнаваемость бренда и продажи.
Надеемся, что Вам понравился данный обучающий мастер класс Анастасии Можаевой “Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?” и Вы будете его применять для своих рекламных компаний на YouTube. Будем очень благодарны если Вы порекомендуете данный обучающий материал своим друзьям и знакомым. Не забывайте вступать в наши социальные группы и будем вас счастье!
